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摘要： 這場(chǎng)演唱會(huì)將整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)最尷尬的一面公之于眾，它破壞游戲規(guī)則，這可以說(shuō)一種具有放大性質(zhì)的傷害。事到如今，王菲演唱會(huì)這件事場(chǎng)面已經(jīng)十分不好看了。

12月22日，“娛樂(lè)圈紀(jì)檢委書(shū)記”王思聰在脫口秀《小蔥秀》中對(duì)王菲演唱會(huì)發(fā)表評(píng)論：

“為什么這個(gè)演唱會(huì)從票務(wù)到主辦方都很傷，首先1800是不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)外一線明星內(nèi)場(chǎng)最好位置的票價(jià)，為何到她這變成了最低票價(jià)。票價(jià)定了多少，說(shuō)白了就是要給上面、也就是歌手分多少錢(qián)。你定得越低，給歌手分錢(qián)越少。為什么她的票價(jià)是1800到7800，你想想這場(chǎng)演唱會(huì)是誰(shuí)最強(qiáng)勢(shì)。是王菲和陳家瑛。”

更透露王菲曾想把票價(jià)定到一萬(wàn)，但遭到了物價(jià)局的反對(duì)，最后表示，“這行為是損害歌迷的，誰(shuí)買(mǎi)誰(shuí)是腦殘粉”。

12月20日，有媒體表示從相關(guān)部門(mén)獲得內(nèi)部消息，政府介入王菲天價(jià)門(mén)票事件。票務(wù)網(wǎng)站牛魔王和票牛被上海市公安局立案調(diào)查，或面臨被關(guān)停的處罰，主要原因是參與倒買(mǎi)倒賣(mài)王菲演唱會(huì)等熱門(mén)演出門(mén)票。據(jù)介紹，此次專項(xiàng)打擊行動(dòng)主要針對(duì)“王菲天價(jià)票”，由上海市政府高層直接掛帥，針對(duì)倒賣(mài)演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦商嚴(yán)肅處理。但票牛網(wǎng)的創(chuàng)始人孫立勇在接受媒體采訪時(shí)亦表示“沒(méi)有接到過(guò)任何部門(mén)或者單位的任何相關(guān)通知”，目前來(lái)看牛魔王和票牛的網(wǎng)站仍在正常運(yùn)營(yíng)。

就在本月初，備受關(guān)注的王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)2016”演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)啟預(yù)售，傳說(shuō)中的數(shù)字果然相當(dāng)震撼：同時(shí)在線的39萬(wàn)人哄搶，32秒售罄，現(xiàn)在，“神話”被扯得粉粉碎。

從“饑餓營(yíng)銷”到“情懷泡沫”，天價(jià)門(mén)票背后的是與非

12月5日晚8點(diǎn)，王菲演唱會(huì)《幻樂(lè)一場(chǎng)》門(mén)票在大麥網(wǎng)公開(kāi)發(fā)售，這次演唱會(huì)只有上海唯一一場(chǎng)，12月30日在上海Mercedes-Benz Arena舉行，同時(shí)將會(huì)在騰訊視頻進(jìn)行直播。暌違六年的演唱會(huì)，僅此一家，饑餓營(yíng)銷的意圖十分明顯，早早就預(yù)示著將出現(xiàn)一票難求的場(chǎng)面。事實(shí)也確實(shí)如此，12月5日門(mén)票開(kāi)售當(dāng)晚，大麥網(wǎng)“30秒內(nèi)全面售罄”。而不妨事先提醒一下，這次演唱會(huì)門(mén)票分為了三檔票價(jià)，價(jià)格從低至高看臺(tái)到內(nèi)場(chǎng)分別為：1800元、5800元、7800元。

要知道，今年陳奕迅10月北京演唱會(huì)，最高票價(jià)1980元，張學(xué)友11月上海巡演，最高票價(jià)2080元，張惠妹12月上海巡演，最高票價(jià)1580元。也就是說(shuō)，王菲演唱會(huì)看臺(tái)票的價(jià)格，已經(jīng)是今年其他大咖演唱會(huì)的最高價(jià)位了。而如此價(jià)位，門(mén)票還一搶而空，彼時(shí)只能感慨王菲是果然是一個(gè)“華語(yǔ)樂(lè)壇最后一位天后”。

據(jù)悉，門(mén)票在大麥網(wǎng)上瞬間售罄，盛況之下，二級(jí)票務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始出售高出原票價(jià)幾倍的黃牛票。市場(chǎng)上供求不平衡帶來(lái)的泡沫與營(yíng)銷過(guò)程中的溢價(jià)，網(wǎng)曝的黃牛廣告顯示，王菲上海演唱會(huì)黃牛價(jià)最低1800，CD區(qū)在7800-18800，AB區(qū)7800-21800，1排1號(hào)2號(hào)叫價(jià)高達(dá)100萬(wàn)。

而反轉(zhuǎn)是出現(xiàn)在12月11日，另一票務(wù)網(wǎng)站開(kāi)售演唱會(huì)“內(nèi)場(chǎng)門(mén)票大禮包”，即購(gòu)買(mǎi)一張價(jià)值7800或5800的內(nèi)場(chǎng)票后，禮包將會(huì)贈(zèng)送項(xiàng)鏈、手拿包、香水等禮物。但情況卻與之前大麥網(wǎng)宣傳的“30秒售罄” 形成了強(qiáng)大的反差，“娛票兒”內(nèi)場(chǎng)禮包開(kāi)賣(mài)十小時(shí)余，四檔禮包均未售罄，并最終因不明原因匆匆下線。

演唱會(huì)門(mén)票遇冷，甚至出現(xiàn)了門(mén)票砸在主辦方手里，原價(jià)出售但是消費(fèi)者不再賣(mài)場(chǎng)的情況。現(xiàn)在距王菲在上海梅賽德斯奔馳中心開(kāi)唱還有5天，但是在一些二手票務(wù)網(wǎng)站上，王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”實(shí)際出售的價(jià)格已經(jīng)跌穿票面價(jià)格。

天價(jià)門(mén)票背后，粉絲為何不再為“天后”買(mǎi)單?

12月19日上午，NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)創(chuàng)始人、微博簽約自媒體人@楊樾楊樾發(fā)微博，“王菲演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)的危害是深遠(yuǎn)的，這里有一個(gè)長(zhǎng)期存在的悖論被這位天后放大了，這些年人們?cè)絹?lái)越默認(rèn)演唱會(huì)消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一部分”，并稱“目前大部分票還壓在騰訊微票、白玉蘭和羅盤(pán)手里”。

這場(chǎng)事件傷害最大的無(wú)疑是王菲，但這種傷害并不是經(jīng)濟(jì)層面上的傷害。據(jù)悉，今年7月曾傳，新崛起的阿里星球以1億元的價(jià)格拿到演唱會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。盡管最后直播權(quán)花落騰訊，但是其中一億元的資金應(yīng)該歸屬于王菲。所以。真正傷害王菲的是在她對(duì)于公眾的情懷與明星形象上。

作為目前華語(yǔ)樂(lè)壇最具影響力的女歌手，沒(méi)有之一，王菲本身是一個(gè)文化符號(hào)，她身上烙印著70年代、80年代、90年代最精致最浪漫也最鼎盛的回憶，她是緊握時(shí)代的脈搏，特立獨(dú)行的行事標(biāo)準(zhǔn)與空靈縹緲的嗓音，人們?cè)谀莻€(gè)時(shí)代對(duì)她的寬容與寵愛(ài)成就了她今時(shí)今日無(wú)可撼動(dòng)的江湖地位，但是這次的天價(jià)門(mén)票，無(wú)疑是對(duì)她情懷資本的一次過(guò)渡消費(fèi)。

華語(yǔ)音樂(lè)的大環(huán)境在進(jìn)行一段暗無(wú)天日的崩壞，實(shí)體唱片的衰敗，粉絲經(jīng)濟(jì)依然在繼續(xù)取代音樂(lè)本身，可粉絲就意味著階層與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不一致。

看臺(tái)票價(jià)格1800，這意味著王菲放棄了演唱會(huì)慣有的“一高一低”做法，她摒棄了低能力消費(fèi)水準(zhǔn)的粉絲，全面哄抬了票價(jià)，只為高能力消費(fèi)者留下到了空間。可具備高消費(fèi)水平的粉絲，通常更為理性，在粉絲經(jīng)濟(jì)的熱潮里保持著清醒，這樣的情況導(dǎo)致的最終結(jié)果就是，大部分粉絲開(kāi)始知難而退，接受“買(mǎi)不到”的現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)熱潮退卻，消費(fèi)欲望疲軟。

而第二個(gè)受傷害的無(wú)疑是整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)。通常情況下，演出主辦方作為門(mén)票所有者會(huì)將大多數(shù)演出票放到大麥或者永樂(lè)等大的票務(wù)代理平臺(tái)進(jìn)行銷售，也就是所謂的官方售票途徑，一級(jí)票務(wù)商場(chǎng)。

王菲2016年唯一一場(chǎng)的演唱會(huì)，這個(gè)巨大的噱頭意味著“暴利”。在大麥網(wǎng)800多張票售罄之后，極高的門(mén)票價(jià)格為二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)留下的空間就已經(jīng)非常少了，但面對(duì)王菲這種現(xiàn)象級(jí)盛世的風(fēng)口，力求商業(yè)價(jià)值最大化的資本市場(chǎng)就將王菲演唱會(huì)的畸形真相推到了一個(gè)極致：主辦方與票務(wù)方及黃牛在看起對(duì)立的背后進(jìn)行暗箱操作，票價(jià)哄抬的背后真正傷害的是消費(fèi)者的權(quán)益，而消費(fèi)者清醒后的審視，也讓接盤(pán)一級(jí)票務(wù)市場(chǎng)之后的二級(jí)市場(chǎng)受到了損傷。據(jù)悉，目前西十區(qū)王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)的門(mén)票基本已經(jīng)處于降價(jià)狀態(tài)，二級(jí)票務(wù)商場(chǎng)已經(jīng)處于賠錢(qián)狀態(tài)。

這場(chǎng)演唱會(huì)將整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)最尷尬的一面公之于眾，它破壞游戲規(guī)則，這可以說(shuō)一種具有放大性質(zhì)的傷害。

歌迷真正懷念與珍惜的是那個(gè)已經(jīng)逝去的年代，而在新世紀(jì)里，有一句特別無(wú)情的話這么說(shuō)，“一切不尊重事物規(guī)律本身的人，最終會(huì)被時(shí)代淘汰。”那些神殿里的天王天后們，或許應(yīng)該知曉，規(guī)則本身，不會(huì)因?yàn)槿魏稳烁淖儭?/p>